SEO (search engine optimization) — это работа, благодаря которой сайт показывается в поисковых системах, таких как Google, по нужным запросам: техническое состояние, структура, контент и внешние сигналы. SEO часто понимают как размещение ключевых слов в тексте, но это самая малая часть работы — поисковая система оценивает сайт вместе со структурой и техническим состоянием.
Что такое SEO и что входит в SEO-услуги: техническая основа, структура, контент под поисковый интент и локальный поиск. Это не набивка ключевыми словами.
Из чего состоит техническая основа SEO?
Техническая основа состоит из этого: скорость открытия страницы, адаптация под мобильные устройства, безопасное соединение и код без ошибок — без этого остальная работа не даёт результата. Поисковая система понижает в выдаче страницу, которая не открывается или открывается медленно. Если один раз правильно настроить эту часть, она будет работать долго.
Структура и внутренние ссылки
Связи между страницами показывают, какой контент важен. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка с других страниц, на практике не существует. Иерархия заголовков — от h1 и ниже — передаёт логику текста, а не служит украшением.
Контент должен отвечать на вопрос
Важно не слово, введённое в строку поиска, а стоящее за ним намерение. Человек, который пишет «цена веб-сайта», хочет увидеть не таблицу цен, а понять, от чего зависит стоимость. Текст, дающий ответ, работает лучше текста, повторяющего ключевое слово.
Локальный поиск
Для бизнеса, работающего в Азербайджане, правильно оформленный профиль на карте с точными адресом и часами работы часто даёт результат быстрее, чем оптимизация сайта. Название, адрес и номер телефона должны быть одинаково указаны на всех платформах — разное написание вводит поисковую систему в заблуждение.
Как измерить результат
Позиция в выдаче сама по себе не является показателем. Измерять нужно следующее: сколько посетителей приходит на страницу из поиска, по каким запросам они приходят и совершают ли целевое действие. Без этих трёх показателей невозможно сказать, работает ли оптимизация.
Что такое on-page и off-page SEO?
On-page SEO — это работа на страницах самого сайта: заголовки и описания, иерархия заголовков, ответ контента на запрос, внутренние ссылки, описания изображений и скорость загрузки. Off-page SEO — сигналы, которые формируются за пределами сайта: ссылки с других сайтов, профиль компании в Google и отзывы, упоминание компании под одним и тем же названием и адресом в каталогах и СМИ. On-page полностью под вашим контролем, и работа обычно начинается с него; off-page выстраивается медленнее, но показывает, насколько сайту можно доверять.
Что входит в SEO-услуги?
SEO-услуги обычно объединяют четыре вида работ: технический аудит и исправления, структуру страниц и внутренние ссылки, контент под поисковый интент и профили в локальном поиске. Работа начинается с измерений и проверяется измерениями: по каким запросам сайт показывается в Google Search Console и какие страницы не проиндексированы — без этого нельзя сказать, сработало ли изменение. Меньше всего исправлений требуется, когда эта работа ведётся вместе с созданием сайта.
SEO — не разовая работа, а постоянная поддержка. После создания технической основы главная нагрузка ложится на контент — и именно он приносит результат.
Источник: Google Search Central
Другие статьи:
мы ответим.