Запечатлеть вечер у моря
Пляжный клуб не может объяснить словами то, что он продаёт. Человек идёт туда за ощущением: как это место выглядит в разное время дня, за каким столиком он сидит, что держит в руке.
Поэтому аккаунт построен не на пояснениях, а на визуальных материалах. Текста мало, основную нагрузку несут фотографии — и снимаются они непосредственно на объекте.
Что мы сделали
Две стороны дня
Днём — берег, шезлонг и бассейн; вечером — бар, освещение и сервировка. В ленте они чередуются, показывая ритм пространства на протяжении всего дня.
Короткий текст, сильный кадр
Длинных объяснений нет. Основную задачу публикации выполняет изображение, а текст лишь показывает место и предложение.
Собственная съёмка локации
Все кадры снимаются в самом клубе — стоковые фото не используются.
Сезонный ритм
Летом публикации выходят чаще, вне сезона — реже.
Технологии и цифры
Часто задаваемые вопросы
Почему контент пляжного клуба не строится на тексте?
Человек идёт туда за ощущением: как это выглядит в тот или иной час, за каким столом он сидит, что у него в руке. Это невозможно объяснить — это нужно показать. Поэтому текст короткий, а работу делает кадр.
Что значит «две стороны дня»?
Днём берег, шезлонги и бассейн; вечером бар, свет и накрытые столы. В ленте они чередуются, чтобы был виден полный дневной ритм места — одни только вечерние кадры показывают клуб наполовину.
Как строится план публикаций в сезонном бизнесе?
В сезон плотнее, вне сезона реже. Это не отказ от аккаунта — это плотность, соответствующая интересу аудитории в данный период.
похожая работа.