AI aramasında
markanız görünüyor mu?

Kullanıcıların bir kısmı bilgi almak için arama motoru yerine yapay zekâya başvuruyor. Fark şu ki orada sonuç listesi yok — tek bir cevap var. O cevapta markanızın adı geçiyorsa görünürsünüz, geçmiyorsa yoksunuz.

Kullanıcıların bir kısmı artık sorularını arama motoruna değil, yapay zekâya yöneltiyor. Cevapta hangi markaların adı geçiyor?

Yapay zeka aramasında ne değişiyor?

Değişen şudur: klasik aramada on sonuç arasından seçim kullanıcıya aitken, AI yanıtında seçim zaten yapılmış olur. Bu durum görünürlük rekabetini keskinleştirir: ikinci ve üçüncü sıra kavramı pratikte ortadan kalkar.

Yanıtın kaynağı nereden geliyor

Modeller yanıtlarını hazır metinlerden oluşturur — web sitesi sayfaları, kataloglar, haber içerikleri, kamuya açık veri tabanları. Marka hakkındaki bilgiler yalnızca kendi sitesinde bulunuyor ve başka kaynaklarda tekrarlanmıyorsa yanıtta yer alma olasılığı azalır.

Açıkça yazılmış içerik avantaj sağlar

Soru-cevap biçiminde hazırlanmış, somut ve net metinler model tarafından daha kolay kullanılır. Uzun, genel ve pazarlama diliyle yazılmış sayfalar ise cevap vermeye elverişsizdir — burada çıkarılabilecek kesin bilgi yoktur.

Klasik SEO'dan farkı

Teknik temel her iki durumda da gereklidir, bu nedenle yapılan iş boşa gitmez. Fark hedeftedir: SEO sayfanın sıralamaya girmesini, AI optimizasyonu ise bilginin cevaba dahil edilmesini amaçlar. İlkinde bağlantı sayısı, ikincisinde adın anılması ölçülür.

Şimdi ne yapılabilir

Marka hakkındaki temel gerçekleri — ne iş yaptığı, nerede olduğu, ne sunduğu — sitede açık ve kısa biçimde yazmak. Sonra aynı bilginin dış kaynaklarda da aynı şekilde göründüğünden emin olmak. Bu karmaşık bir teknik iş değil, ama çoğu bunu yapmamış.

Bu alan hâlâ şekilleniyor ve kurallar değişecek. Ancak bilginin açık, doğru ve birbirini doğrulayan kaynaklarda bulunması şartı değişmeyecek.