Виден ли ваш бренд
в AI-поиске?

Некоторые пользователи обращаются за информацией к искусственному интеллекту, а не к поисковой системе. Разница в том, что там нет списка результатов — есть один ответ. Если в этом ответе упоминается ваш бренд, вас видно, если нет — вас не существует.

Часть пользователей уже задаёт вопросы не поисковой системе, а искусственному интеллекту. Какие бренды упоминаются в ответе?

Что меняется в поиске с AI?

Меняется вот что: в классическом поиске пользователь сам выбирает из десяти результатов, а в ответе AI выбор уже сделан. Это обостряет конкуренцию за видимость: понятия второго и третьего места практически исчезают.

Откуда берётся ответ

Модели формируют ответ из готовых текстов — страниц сайтов, каталогов, новостных материалов, открытых баз данных. Если информация о бренде есть только на его собственном сайте и не повторяется в других источниках, вероятность попасть в ответ снижается.

Чётко написанный контент даёт преимущество

Конкретные и однозначные тексты, построенные в формате вопросов и ответов, модели использовать проще. Длинные страницы с общими формулировками и маркетинговым языком непригодны для ответа — в них нет точной информации, которую можно извлечь.

Отличие от классического SEO

Техническая основа нужна в обоих случаях, поэтому проделанная работа не пропадает зря. Разница в цели: SEO стремится вывести страницу на нужные позиции, а AI-оптимизация — включить информацию в ответ. В первом случае измеряют количество ссылок, во втором — упоминания названия.

Что можно сделать сейчас

Написать основные факты о бренде — чем занимается, где находится, что предлагает — на сайте открыто и коротко. Затем убедиться, что те же сведения так же представлены во внешних источниках. Это несложная техническая работа, но большинство её не сделали.

Эта сфера ещё формируется, и правила будут меняться. Но требование к ясности и достоверности информации, размещённой во взаимно подтверждающих друг друга источниках, останется неизменным.