Logo teslim edildikten sonra iş bitmez, asıl orada başlar. İşareti matbaaya, web sitesi ekibine, sosyal medyayı yönetene ve kartvizit sipariş edene vermek gerekir. Her biri onu kendi bildiği gibi kullanırsa, birkaç ay sonra aynı şirketin beş farklı görünümü ortaya çıkar. Marka kitabı bunun önüne geçer.
Marka kitabı güzel bir albüm değil — logonun nerede, hangi boyutta ve hangi zeminde kullanılacağını yazan kural setidir.
Marka kılavuzunun içinde ne yazılır?
Marka kılavuzunun içinde şunlar yazılır: logonun ana ve ek sürümleri, minimum boyut, çevresinde bırakılacak boşluk, hangi arka planlarda hangi sürümün kullanılacağı, renk değerleri (baskı ve ekran için ayrı), yazı tipi ailesi ve boyut oranları. Bunlar zevk meselesi değildir — ölçülebilir kurallardır.
Neyin yasak olduğu da yazılır
Uygulamada en çok işe yarayan bölüm budur: işareti esnetmek, rengini değiştirmek, gölge eklemek, doğrudan görselin üzerine yerleştirmek, ögelerini ayırmak. Yasaklar yazılmadığında bunların her biri er ya da geç yapılır.
Uygulama örnekleri
Kartvizit, antetli kâğıt, zarf, klasör, sosyal medya şablonu, üniforma ve araçlar — logonun gerçek uygulama alanlarında nasıl durduğu gösterilir. Bu bölüm hem müşteri hem de daha sonra işe dahil olan uygulayıcı için örnek görevi görür.
Kim kullanıyor
Marka kılavuzu tasarımcı için değil, şirketin kendisi için hazırlanır. Basımevi, matbaa, web sitesi ekibi, pazarlama çalışanı — hepsi aynı dosyayı kullanır. Bu nedenle dili sade, dosyaları ise kullanıma hazır formatlarda olmalıdır.
Küçük şirket için gerekli mi
Yüz sayfalık bir belgeye gerek yoktur. Birkaç sayfalık kısa bir kurallar bütünü — varyantlar, renkler, boşluklar, yasaklar — küçük bir şirketin ihtiyacını tamamen karşılar ve gelecekte genişletilebilir.
Marka kılavuzunun amacı yaratıcılığı sınırlamak değil, tekrarı mümkün kılmaktır. İşaret her yerde aynı göründüğünde tanınırlık kendiliğinden oluşur.
Diğer yazılar:
yanıtlıyoruz.