Что такое брендбук
и зачем он нужен?

Работа не заканчивается сдачей логотипа — именно с этого она и начинается. Знак приходится передавать в типографию, тому, кто делает сайт, тому, кто ведёт социальные сети, и тому, кто заказывает визитки. Если каждый использует его по-своему, через несколько месяцев у одной компании появляется пять разных вариантов оформления. Брендбук это предотвращает.

Брендбук — не красивый альбом, а свод правил о том, где, в каком размере и на каком фоне используется логотип.

Что пишут внутри брендбука?

Внутри брендбука пишут вот что: основной и дополнительные варианты логотипа, минимальный размер, свободное пространство вокруг него, выбор варианта для каждого фона, значения цветов отдельно для печати и экрана, семейство шрифтов и соотношения размеров. Это не вопрос вкуса, а измеримые правила.

Также указано, что запрещено

На практике чаще всего пригодится именно этот раздел: растягивание знака, изменение его цвета, добавление тени, размещение прямо поверх изображения, разделение его элементов. Если запреты не прописаны, рано или поздно происходит всё перечисленное.

Примеры применения

Визитная карточка, бланк, конверт, папка, шаблон для социальных сетей, форма и транспорт — показывается, как знак выглядит на реальных носителях. Этот раздел служит образцом и для заказчика, и для исполнителя, который подключится к работе позднее.

Кто использует

Брендбук создаётся не для дизайнера, а для самой компании. Издательство, типография, команда сайта, сотрудник отдела маркетинга — все пользуются одним и тем же файлом. Поэтому язык должен быть простым, а файлы — предоставлены в готовых форматах.

Нужно ли это небольшой компании

Документ на сто страниц не нужен. Краткий свод правил на нескольких страницах — варианты, цвета, отступы, запреты — полностью покрывает потребности небольшой компании и в дальнейшем может быть расширен.

Цель брендбука — не ограничить творчество, а обеспечить повторяемость. Когда знак везде выглядит одинаково, узнаваемость формируется сама собой.