Markalaşma nedir
ve logodan farkı nedir?

Markalaşma, bir şirketin müşteri gözünde nasıl tanındığını belirleyen kurallar sistemidir: ad, logo, renk, yazı tipi, iletişim tonu ve bunların kullanım kuralları — sitede, sosyal medyada, kartvizitte ve ofis kapısında aynı görünmek için. Çoğu zaman logo tasarımıyla bir tutulur, ancak logo markalaşmanın yalnızca bir parçasıdır.

Markalaşma, bir şirketin nasıl tanındığını belirleyen sistemdir: ad, logo, renk, yazı tipi, ton ve kullanım kuralları. Logo bunun yalnızca bir parçasıdır.

Markalaşmanın logodan farkı nedir?

Logo bir işarettir; markalaşma ise bu işaretin nasıl ve nerede kullanılacağını belirleyen sistemdir. Aynı logo farklı renklerde, rastgele yazı tipleriyle ve farklı tonda metinlerle kullanıldığında şirket her yerde başka türlü görünür. Markalaşma bu dağınıklığı önler: logo, renk paleti, yazı tipi, fotoğraf üslubu ve konuşma tonu birbirine bağlanır.

Markalaşma süreci nereden başlar

Süreç tasarımdan değil, sorulardan başlar: şirket kime hizmet ediyor, rakiplerinden neyle ayrılıyor, müşteri onu hangi kelimelerle anlatmalı. Cevaplar yazılı bir brife dönüşür ve sonraki her görsel karar ona dayanır. Brifsiz hazırlanan logo zevke göre, brifle hazırlanan ise amaca göre seçilir.

Görsel sistemin içeriği

Tipik bir sistem logonun ana ve alternatif versiyonlarını, minimum boyut ve boşluk kurallarını, baskı ve ekran için ayrı renk kodlarını, bir yazı tipi eşleşmesini ve yardımcı grafik öğeleri içerir. Her biri gerçek kullanımda — kartvizitte, sosyal medya şablonunda, sitede — denenir.

Marka kitapçığı

Kurallar tek bir belgede — marka kitapçığında — toplanır: nasıl kullanılmalı ve nasıl kullanılmamalı. Marka kitapçığı sayesinde tasarımcı ya da ajans değiştiğinde de marka aynı kalır; matbaa, reklam tedarikçisi ve yeni çalışan aynı belgeye bakar.

Markalaşma ne zaman gerekir

Yeni bir şirket kurulduğunda, faaliyet alanı değiştiğinde ya da şirket farklı platformlarda farklı görünmeye başladığında. Mevcut markayı yenilemek ayrı bir konudur — bunu yeniden markalaşma yazısında ayrıntılı anlattık.

İyi bir markalaşma dikkati kendine çekmez — şirketi her yerde aynı biçimde tanınır kılar. Logo sipariş ederken onun nasıl kullanılacağını da sormak gerekir.