Что такое брендинг
и чем он отличается от логотипа?

Брендинг часто путают с разработкой логотипа. На деле логотип — только часть работы. Брендинг — это система правил, которая определяет, как компанию узнают клиенты, чтобы она одинаково выглядела на сайте, в соцсетях, на визитке и на двери офиса.

Брендинг — это система, которая определяет, как узнают компанию: название, логотип, цвет, шрифт, тон и правила применения. Логотип — лишь её часть.

Чем брендинг отличается от логотипа?

Логотип — это знак, а брендинг — система, которая определяет, как и где этот знак используется. Когда один и тот же логотип появляется в разных цветах, со случайными шрифтами и рядом с текстами в разном тоне, компания везде выглядит по-разному. Брендинг убирает эту разрозненность: логотип, палитра, шрифты, стиль фотографий и тон речи связываются между собой.

С чего начинается брендинг

Процесс начинается не с дизайна, а с вопросов: кому служит компания, чем она отличается от конкурентов, какими словами её должен описывать клиент. Ответы превращаются в письменный бриф, и каждое визуальное решение опирается на него. Логотип без брифа выбирают по вкусу, с брифом — по цели.

Из чего состоит визуальная система

Типичная система включает основной и альтернативные варианты логотипа, правила минимального размера и охранного поля, отдельные цветовые коды для печати и экрана, пару шрифтов и вспомогательные графические элементы. Каждый элемент проверяется в реальном применении — на визитке, в шаблоне для соцсетей, на сайте.

Брендбук

Правила собираются в одном документе — брендбуке: как применять и как не применять. С брендбуком бренд остаётся прежним, даже когда меняется дизайнер или агентство; типография, рекламный подрядчик и новый сотрудник смотрят в один и тот же документ.

Когда нужен брендинг

Когда открывается новая компания, когда меняется направление деятельности или когда компания начинает выглядеть по-разному на разных площадках. Обновление существующего бренда — отдельная тема, о ней мы подробно писали в статье о ребрендинге.

Хороший брендинг не привлекает внимание к себе — он делает компанию одинаково узнаваемой везде. Заказывая логотип, стоит спросить и о том, как им будут пользоваться.