Как создать логотип
пошагово

Логотип — это графический знак, который передаёт название или символ компании; часто именно по нему клиент впервые узнаёт компанию. Разработка логотипа начинается не с рисования: сначала становится ясно, к кому и зачем обращается компания, затем идут эскизы, векторная отрисовка, проверка и передача файлов. Такой порядок делает логотип не только красивым, но и удобным в повседневном использовании.

Как разрабатывают логотип: бриф, анализ конкурентов, эскизы, векторная отрисовка, проверка в малом размере и файлы для передачи — по шагам.

С чего начинать разработку логотипа?

С брифа. Бриф письменно фиксирует, чем занимается компания, кому она служит, чем отличается от конкурентов и где будет использоваться логотип: сайт, аватар в соцсетях, визитка, вывеска, упаковка. Этот список меняет последующие решения — у вывески, которую читают издалека, и у логотипа только для экрана разные требования.

Анализ и эскизы

Перед эскизами изучают логотипы других компаний в отрасли — чтобы не быть похожими и понять визуальный язык сферы. Затем в простой форме прорабатывают несколько разных направлений: шрифтовой логотип из одного названия, символ или их сочетание. Цвет на этом этапе ещё не важен — форма должна узнаваться и в чёрно-белом виде.

Векторная отрисовка, цвет и шрифт

Выбранное направление отрисовывается в векторе: векторный логотип масштабируется от размера иконки в браузере до размера вывески без потери качества. Здесь выбираются палитра и шрифт, а цветовые коды для экрана и печати фиксируются отдельно. Логотип проверяют в малом размере, на тёмном и светлом фоне и в одном цвете — вариант, не прошедший эти проверки, потом создаёт проблемы при каждом использовании.

Какие файлы нужно передать?

Как минимум векторный файл (SVG, PDF или EPS), PNG с прозрачным фоном, варианты для светлого и тёмного фона, при необходимости горизонтальную и вертикальную версии и список цветовых кодов. Как использовать логотип — минимальный размер, охранное поле, недопустимые изменения — записывается в брендбуке. Компании, получившей один JPG-файл, при первом заказе печати придётся перерисовывать логотип.

Как защитить логотип

Логотип можно зарегистрировать как товарный знак — это правовая защита, которая не позволяет другим использовать похожий знак в той же сфере. Перед регистрацией проводится поиск похожих знаков; сделать это на этапе дизайна дешевле, чем менять готовый логотип потом. О том, как логотип входит в более широкую систему, мы писали в статье о брендинге.

Заказывая логотип, смотрите не только на эскизы, но и на бриф, проверки и файлы, которые вы получите, — именно они определяют, как логотип будет работать каждый день.