Когда нужен
ребрендинг?

Разговор о ребрендинге чаще всего начинается с фразы «логотип устарел». Но ощущение устарелости в фирменном стиле само по себе не причина — знак, который сегодня надоел, завтра создаёт узнаваемость. Для решения нужен другой вопрос: изменилась ли сама компания?

Сменить логотип — это ещё не ребрендинг. Решение должно исходить не из вкуса, а из того, как изменилась работа компании.

Когда нужен ребрендинг?

Ребрендинг нужен при смене деятельности компании: если она перешла в новое направление, её аудитория изменилась или несколько видов деятельности нужно объединить под одним брендом, прежний фирменный стиль уже не соответствует новой работе. Это самая очевидная причина для ребрендинга, потому что проблема связана не с эстетикой, а с содержанием.

Когда название и знак не сочетаются

Если знак указывает на одну сферу, а название — на другую, посетителю каждый раз приходится сопоставлять их. Та же проблема возникает, когда компанию знают по сокращённому названию, а её официальное название пишется иначе.

Технические причины

Иногда фирменный стиль уместен, но им невозможно пользоваться: знак не читается при уменьшении, теряется в одном цвете, не виден на тёмном фоне, не имеет отдельных вариантов для печати и экрана. В таком случае достаточно упорядочить фирменный стиль, а не проводить полный ребрендинг.

Что включает ребрендинг

Не только логотип: цветовая палитра, шрифт, правила применения, комплект печатных материалов, шаблоны для социальных сетей и оформление сайта. Если один из этих элементов меняется, а остальные остаются прежними, результатом становится не обновление, а несоответствие.

Когда не нужно

Если продажи снизились, причина чаще всего не в фирменном стиле. Смена логотипа не скрывает проблемы с рынком, услугой или ценой — она лишь обнуляет узнаваемость. В таком случае сначала нужно найти причину, а затем рассматривать фирменный стиль.

Ребрендинг оправдан, когда меняется деятельность компании. Если она не изменилась, упорядочить существующий фирменный стиль — описать правила применения, дополнить варианты — будет и дешевле, и менее рискованно.