Rebrendinq söhbəti çox vaxt «loqo köhnəlib» cümləsi ilə başlayır. Amma brend kimliyində köhnəlmə hissi tək başına səbəb deyil — bu gün darıxdıran nişan sabah tanınma yaradan nişandır. Qərar üçün başqa suala baxmaq lazımdır: şirkətin özü dəyişibmi?
Loqonu dəyişmək rebrendinq deyil. Qərar zövqdən yox, şirkətin dəyişən işindən çıxmalıdır. Rebrendinq söhbəti çox vaxt «loqo köhnəlib» cümləsi ilə başlayır.
Rebrendinq nə vaxt lazım olur?
Rebrendinq şirkət fəaliyyəti dəyişəndə lazım olur: yeni istiqamətə keçilibsə, auditoriya dəyişibsə və ya bir neçə fəaliyyəti bir çətir altında birləşdirmək lazımdırsa, köhnə kimlik yeni işi daşımır. Bu, rebrendinq üçün ən aydın səbəbdir — çünki problem estetik deyil, məzmunla bağlıdır.
Ad və nişan bir-birinə uymadıqda
Nişan bir sahəyə, ad başqa sahəyə işarə edirsə, ziyarətçi hər dəfə uyğunlaşdırma işi görməli olur. Eyni problem şirkət qısaldılmış adla tanınıb, rəsmi adı isə başqa cür yazılanda da yaranır.
Texniki səbəblər
Bəzən kimlik yerində olur, amma işlədilə bilmir: nişan kiçildikdə oxunmur, tək rəngdə itir, tünd fonda görünmür, çap və ekran üçün ayrı-ayrı variantı yoxdur. Bu halda tam rebrendinq deyil, kimliyin nizamlanması kifayət edir.
Rebrendinq nəyi əhatə edir
Yalnız loqo deyil: rəng qrupu, şrift, tətbiq qaydaları, çap dəsti, sosial media şablonları və saytdakı görünüş. Bunların biri dəyişib qalanı köhnə qalırsa, nəticə yeniləmə yox, uyğunsuzluq olur.
Nə vaxt lazım deyil
Satış azalıbsa, səbəb çox vaxt kimlikdə deyil. Loqonu dəyişmək bazardakı, xidmətdəki və ya qiymətdəki problemi örtmür — sadəcə tanınmanı sıfırlayır. Belə halda əvvəlcə səbəbi tapmaq, sonra kimliyə baxmaq lazımdır.
Rebrendinq şirkətin işi dəyişəndə haqlıdır. Dəyişməyibsə, mövcud kimliyi nizamlamaq — tətbiq qaydalarını yazmaq, variantları tamamlamaq — həm ucuz, həm də daha az riskli yoldur.
Digər yazılar:
cavab veririk.