Landing page nədir və
nə vaxt saytdan yaxşı işləyir?

Landing page — «eniş səhifəsi» — bir konkret hərəkət üçün qurulmuş tək səhifədir: müraciət etmək, qeydiyyatdan keçmək, kataloq endirmək. Onu adi saytdan ayıran cəhət dizayn deyil, seçim sayıdır: burada ziyarətçinin qarşısında bir yol var, saytda isə onlarla.

Landing page bir addım üçün qurulan tək səhifədir. Onu saytın əvəzi kimi deyil, konkret kampaniyanın aləti kimi düşünmək lazımdır.

Landing page nə vaxt işə yarayır?

Landing page reklam kampaniyası aparılanda işə yarayır: ziyarətçini ana səhifəyə gətirmək onu axtarışa məcbur edir, kampaniyanın vədi ilə eyni şeyi danışan tək səhifə isə bu addımı aradan qaldırır. Eyni məntiq bir konkret xidmət, tədbir və ya yeni məhsul üçün də keçərlidir.

Nə vaxt işə yaramır

Şirkətin bütün fəaliyyəti landing page-ə sığmır. Bir neçə istiqamət, xidmət siyahısı, bloq və ya çoxdilli məzmun varsa, tək səhifə strukturu daşımır — məlumat sıxılır, axtarış sistemləri üçün isə mövzusu bulanıqlaşır. Belə halda tam sayt lazımdır, landing page onun yanında kampaniya aləti kimi qalır.

Quruluş bir suala cavab verir

Yuxarıda təklifin nə olduğu bir cümlə ilə yazılır, sonra onu izah edən bölmələr gəlir, hər bölmədən sonra eyni hərəkət düyməsi təkrarlanır. Ziyarətçi hansı nöqtədə qərar verirsə, düymə orada olmalıdır — səhifənin sonunu gözləmək lazım gəlmir.

Forma qısa saxlanılır

Hər əlavə xana müraciət sayını azaldır. Ad və əlaqə vasitəsi çox vaxt kifayət edir; qalan sualları söhbətdə vermək olar. Uzun forma yalnız o halda haqlıdır ki, cavablar müraciəti emal etmək üçün həqiqətən lazım olsun.

Ölçmə əvvəlcədən qurulur

Landing page-in mənası ölçülə bilməsindədir: neçə nəfər gəldi, neçəsi müraciət etdi. Bu ölçmə səhifə işə düşməzdən əvvəl qurulmalıdır, sonra deyil — əks halda kampaniyanın nəticəsi barədə yalnız təxmin qalır.

Landing page saytın əvəzi deyil, onun yanındakı alətdir. Kampaniya varsa faydası aydın görünür; kampaniya yoxdursa, tək səhifə şirkətin işini daşıya bilmir.